L’Université de Lubumbashi compte désormais un nouveau docteur en Langues et affaires. Le CT Dieudonné Kabongo Madimba a brillamment soutenu, ce mardi 13 janvier 2026, sa thèse de doctorat, couronnée par la mention Grande distinction, au terme d’échanges scientifiques rigoureux avec un jury conquis par la solidité et l’actualité de ses analyses.
Intitulée « Analyse de la perception et des attitudes des clients face au discours des influenceurs digitaux », la dissertation doctorale, menée à partir du cas Africell, s’inscrit au cœur des mutations contemporaines de la communication. À travers une approche méthodique et contextualisée, le nouveau docteur met en lumière la transition irréversible des médias traditionnels vers l’écosystème numérique, et surtout la montée en puissance des influenceurs comme acteurs stratégiques des politiques de communication des entreprises.
Face à la presse, le Dr Professeur Dieudonné Kabongo a souligné que son travail démontre comment l’accessibilité massive des smartphones et la démocratisation des réseaux sociaux ont redéfini les règles du jeu.
« Le marketing digital offre aujourd’hui un espace plus large, plus rapide et plus interactif que les canaux classiques », a-t-il expliqué, insistant sur la capacité des marques à toucher efficacement des segments variés de la population, au-delà des barrières géographiques et socio-économiques.
Mais l’étude ne se contente pas d’un regard laudatif. Elle révèle des perceptions contrastées au sein du public congolais. Pour certains, l’influence digitale représente une opportunité professionnelle crédible, un véritable business structuré ; pour d’autres, elle demeure une pratique controversée, parfois perçue comme manipulatrice ou dénuée d’éthique. Une ambivalence que le chercheur analyse avec nuance, appelant à une responsabilisation des acteurs du numérique.
Engagé et lucide, le Dr Kabongo adresse un message clair à la jeunesse : utiliser intelligemment et responsablement les outils numériques pour créer de la valeur et contribuer positivement à la société. Un plaidoyer qui fait écho à son propre parcours, marqué par des épreuves, notamment la perte de son premier promoteur, feu Muyaya Wetu, sans jamais entamer sa détermination. Cette thèse, saluée par le professeur Jean-Claude Moket, promoteur du travail, apporte une contribution scientifique majeure au débat sur l’influence digitale et le marketing numérique en République démocratique du Congo.
Elle positionne son auteur comme une voix crédible et engagée dans l’analyse des transformations communicationnelles à l’ère du numérique.
Avec ce doctorat, Dieudonné Kabongo Madimba ne signe pas seulement une réussite académique : il affirme une vision, celle d’un enseignement et d’une recherche ancrés dans les réalités du temps, au service de l’innovation, de l’éthique et du développement.
Emmanuel KAMBA
